Como o “mineirês” e um Trenzinho da Alegria viraram aliados no combate ao analfabetismo financeiro em BH

Historicamente, o brasileiro enfrenta uma grande barreira quando o assunto é finanças. Temas como planejamento, proteção patrimonial e prevenção ainda são vistos por muitas pessoas como algo burocrático, complicado e distante da realidade cotidiana. Como consequência, o analfabetismo financeiro faz com que famílias e empresários fiquem vulneráveis e, diante de um simples imprevisto urbano, possam perder patrimônio, renda e estabilidade.

Para quebrar esse tabu e aproximar o tema da população, uma ação inédita e bem-humorada transformou o trânsito da região Centro-Sul de Belo Horizonte no último sábado.

Com o mote “Cidades Protegidas – Seguro: trem que protege”, o projeto idealizado pelo Sincor-MG trocou os ambientes formais de escritório pelo clima descontraído de um tradicional Trenzinho da Alegria. Decorado, iluminado e embalado por música, o comboio percorreu importantes avenidas da capital escoltado por guinchos da Brasil Reboques, com giroflex acesos e sirenes sincronizadas, criando um forte impacto visual e simbolizando a segurança e a proteção oferecidas pelo setor à vida nas cidades.

O seguro na linguagem do povo

O grande diferencial da ação foi justamente a forma de comunicação. Em vez de apostar em termos técnicos e contratuais, como “sinistro”, “apólice” ou “prêmio”, especialistas e corretores decidiram traduzir o universo dos seguros para uma linguagem simples, próxima e com forte sotaque mineiro.

Por onde o trem passava, a reação era imediata: pedestres paravam, motoristas sorriam e celulares eram rapidamente sacados para registrar fotos e vídeos do comboio iluminado.

A comitiva promoveu desembarques e “invasões amigáveis” em pontos estratégicos da capital, interagindo diretamente com pedestres, famílias e frequentadores de bares e restaurantes da Savassi, da Rua Sapucaí, da Praça Raul Soares e do bairro Santa Tereza.

De forma leve e descontraída, os profissionais deixaram a formalidade de lado e, acompanhados da performance do personagem “Herói Melhor Amigo”, interpretado por Gustavo Bentes e representando os corretores de seguros, abordaram o público diretamente nas calçadas e espaços de convivência. Entre panfletagens e conversas informais, explicaram de maneira prática como seguros automotivos, residenciais, de vida e saúde, além dos consórcios, podem proteger o orçamento das famílias e ajudar comerciantes a manter seus negócios funcionando diante de imprevistos.

Grandes marcas apostam no marketing de guerrilha

A força da ação também atraiu o apoio de grandes marcas do setor de proteção e assistência. O movimento contou com patrocínio master e suporte logístico de empresas como Brasil Reboques, Capemisa, Bancorbrás e Carglass.

Ao investirem em uma ação itinerante, popular e carregada de identidade mineira, as marcas reforçaram uma tendência cada vez mais presente na economia comportamental: para combater o analfabetismo financeiro e estimular uma cultura de prevenção no país, é preciso sair dos escritórios, simplificar o discurso e conversar diretamente com as pessoas nos espaços onde a vida acontece. Fonte: Assessoria de Comunicação Sincor-MG